Nel segno dei jeans

“Ho sempre amato le contraddizioni e le sorprese”, afferma Ralph. “Quando Ricky e io abbiamo iniziato a frequentare le serate di gala, detestavo indossare lo smoking in modo convenzionale. Sentivo di perdere in qualche modo la mia identità. Preferivo indossare i miei jeans e i miei stivali con una giacca da smoking, oppure una camicia western e una cravatta da cowboy”. Da allora, quel look è diventato uno dei segni distintivi dello stile di Ralph Lauren, debuttando ufficialmente in questa pubblicità di Saks del 1976.

“Lei, Signor Lauren, è uno dei punti di riferimento della moda maschile, ed è qui con un paio di stivali da cowboy e dei blue jeans”, afferma palesemente disorientato un giovane conduttore televisivo di nome Tom Brokaw. Ralph, come sempre, non si scompone. “Indossando i jeans, non intendo certo lanciare un messaggio sociale”, replica. Quello che a Ralph interessava era semplicemente esprimere la propria individualità: un principio cardine dello stile Polo sin dalle origini.

Nel 1988, Ralph e suo fratello Jerry, da lungo tempo responsabile creativo della moda uomo, discutevano su quale tra due prototipi di maglione produrre: uno con un’aquila americana e l’altro con la bandiera americana. Jerry era a favore all’aquila, mentre Ralph preferiva la bandiera. Per venirne a capo, trovarono un giusto compromesso. Avrebbero prodotto entrambi i prototipi, e quello con i risultati di vendita migliori sarebbe rimasto nella linea. Ralph indossò la sua versione preferita, in un look “doppio denim”, in una pubblicità per Polo Country, e il resto, come si suol dire, è storia.

Per il lancio della sua nuova linea di ispirazione atletica, Ralph scelse di abbinare il suo ormai iconico pullover Stadium non a capi sportivi, bensì a una camicia in denim oversize: un modo per ribadire che il vero stile Polo non mira a soddisfare le aspettative, ma piuttosto a sovvertirle.

Nel 2006, le passerelle pullulavano di silhouette skinny, dagli abiti fino ai jeans. Così, naturalmente, al momento di entrare in scena per l’inchino dopo la presentazione della sua collezione Autunno 2006, Ralph scelse di indossare un paio di jeans voluminosi dal look perfettamente vissuto, stretti in vita da una cintura casual.